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移动互联网是否需要精准定位

发布时间:2021-01-21 19:16:20 阅读: 来源:埋夹机厂家

近日,随着苹果IPHONE5C和5S的新闻发布会,我们也关注着IOS7的到来。让我们先看个笑话,笔者的一位朋友,在某移动互联网广告平台公司就职,在他入职前曾就对大数据的挖掘比较感兴趣,并突发奇想,想根据不同用户的APP下载行为,学习和归纳建立不同的用户人群结构以针对不同的APP广告找到最核心的人群结构。但是5月随着UDID被禁止获取,诸多厂商和平台后续使用MAC来解决定位用户的唯一标示。而这位朋友并没有放弃对MACID的研究和挖掘,某一日,他向他的领导建议,是否可以让技术和业务结合,找出这部分人群,提升转化效果并能够精准的定位到人群结构,不在针对SDK媒体,领导领着他去找了技术说出来自己的想法,技术的答复是:你现在说的是我们十年前的算法,我们现在用的是最先进的算法,正在解决,这位朋友也是技术出身,转行做了运营,他知道,苹果的IDFA马上要出现了,等你们用了最先进的算法研究出来的时候,已经就获取不到MAC了。

笔者引用这段故事,并不是为了打击某技术或如何,只是想对后续的事情,进一步的提升他的重要性,目前我国移动互联网用户中,IOS接近1亿用户,Android用户接近4.5亿,并且还在增长,用户可以没有电脑,但是手中肯定会有一台智能机。而目前Android用户因系统本身,无论是MACID、IMEI、电话号、通讯录都可以简单的获取到,可以说已经定位精准到用户级别,但IOS仍然是一张空白的白纸。目前IOS市场,几家大型的移动互联网公司,有的做CPC、有的做CPA积分墙、有的做全屏/插屏,但没有一家在做精准营销。也可能笔者不知道何谓精准营销,但笔者知道一件事,我去年在淘宝上买了块表,那之后微博一直一直都是表。笔者不知道何谓精准营销,但知道每当你登陆Amozn的首页的时候,你想买的东西都会出现在首页里,你会觉得很神奇,花擦,它是如何知道我要买什么的呢?这就是精准营销,定位到人群级别的广告投放,传统互联网叫DSP广告定向,而移动互联网针对IOS而言,还没有成熟的产品,因为苹果的封闭性,导致无法更加精准的定位到人群,从UDID使用不了之后,我们先后使用了CFUUID、NSUUID、OPENUDID、IDFV、ADID到现在使用IDFA,各加平台都拥有千万或亿级别的广告投放数据,可惜的是他们做的广告平台公司,不是数据分析公司。

目前,随着手游市场的春天来临,导致手游公司都在马不停蹄的抢用户、抢流量,但现在的这种行为,就像互联网广告刚兴起的时候一样海量投放,因为找不到精准的用户或用户群,那之后广告界开始改革开放、学习,用DSP解决了这一困扰,而现在移动互联网的高速膨胀期,使得移动广告公司在拼市场份额、拼流水、拼低价,精准营销就变成了一件极其困难的事,换句话说,如有有一天有一家公司,能够精准到用户级别的投放移动互联网广告的时候,那时候投放变得更加精准,就不存在洗量、包量的问题了。而如果这家公司,被巨头收购,可以想象到,巨头本身就控制了源头,而源头又能精准的定向到用户,因此传统互联网广告,无论是品牌广告主还是效果类广告主,都已经精准定向,让广告落地,更让人们所接受。再换句话来说,如果半年以后,手游市场随着诸多公司和厂商、CP的大量涌入,导致用户供需平衡被打断,又有谁能保证广告主的钱花的更加合理,更加能使收益最大化,而面对这一个问题,如何解决?去包量,全平台投放?还是去刷榜,每天都在刷?个人觉得,用户疲惫的速度要比厂商还快,不精准导致成本激增,压低成本导致用户质量差,又要量又要成本低的方法根本不存在,移动互联网目前已经到了需要技术破冰的时代,针对IOS而言,谁掌握了用户群、能够精准的定向,谁才能走的更加长远,否则不过是五十步笑百步,好几百TB的数据,放在那当垃圾,好几百TB的数据被格式化,我到觉得有一天,随着苹果限制了限免类、推荐类应用上架、打击完积分墙、就会使劲推出iad,因为广告才是暴利产业,本身付费就3/7分成,但是用户源数据都在苹果的服务器上,它想精准,谁也替代不了,它不开放,谁也没辙,但是IOS7虽然禁止了MACID,但是还是提供了相对稳定的IDFA,那意味着苹果在对大家说:之前你们收集了我好多UDID,我禁止你们获取了,你们就没用了吧?之前你们收集了好多OPENUDID,我不用了,你们就没用了吧?之前你们收集了很多MACID,我禁止了,你们就没用了吧?当你们收集够的时候,我不是禁止就是不用了,拿我怎样?

让我们在回到那个故事,当你用最先进的超越10年的算法研究MACID聚类分析的时候,CAO,苹果已经用IDFA了,个人觉得,用最先进的算法不是错,但是还是简单务实吧,千万别好高骛远,趋之若鹜的证明你的算法高端大气上档次,因为你的研究导致错过了时机,不是每一个人都能付得起这个责任。

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