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2016开年一切都好-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:00:36 阅读: 来源:埋夹机厂家

2016年中国电影依然是一派动物凶猛的势头,1月1日当天全国票房就超过了3.46亿,1月2日大盘数据同样突破了3亿大关,三天总计收获8.44亿票房,同比去年同期上涨86.8%,《老炮儿》、《寻龙诀》等口碑大片延续上佳表现,《小门神》、《一切都好》等不同类型的国产影片也分别获得了市场的肯定。在2015年中国电影市场一路高歌猛进,取得了令人乍舌的440多亿的成绩后,2016年中国影市一开年就堪称一切都好,有望再创新高。

2016元旦国产电影四处开花

元旦电影档多部国产大片的优异表现,让人们再次看到中国电影工业的希望。凭借冯小刚影帝级的表演和充满情怀的故事,电影《老炮儿》在影迷和业界收获了一致好评。该片讲述了一个老去的京城顽主在新时代所面临的亲情、友情、国情各种冲突,以地道的北京文化赢得了影迷认可,在超高口碑面前,排片由最初的20%上扬至30%,在上映首周末后,以4886万票房成绩蝉联单日票房冠军。逆袭的《老炮儿》元旦期间延续着稳定表现,1日、2日两天单日票房均有着超过8500万的佳绩。

同样位居前三甲的《寻龙诀》,元旦三日共计斩获了近1.8亿的票房,这部改编自畅销网络文学、历时四年制作的年度奇幻冒险巨制,以90%的特效镜头、多位影帝出演的精良水准征服了观众,也获得了市场回报。

而在大片之外,不同类型、各具特色的国产影片也在市场上获得了高度肯定,不仅丰富了国产电影的类型,也提升了国产电影的综合竞争力。元旦开画的《一切都好》、《小门神》都颇为值得肯定,贺岁电影《一切都好》打造暖心开年,通过在外打拼的漂泊一族和逐渐年老的父亲之间的亲情故事,以细腻的手法引起了在外游子的强烈共鸣。而《小门神》则以点映零差评的优异口碑,带着中国最好动画团队29个月匠心制作的光环,接力《西游记之大圣归来》,为国产成人动画蓄力,上映首日也实现了三千多万票房的开门大喜,打破了国产动画首日票房纪录。

在线平台彻底改变中国电影

元旦假期的火爆,预示着2016年中国电影市场将会开创新的高度。2015年中国电影市场就是一场不断刷新纪录的速度与激情大戏,其中一个最显著的变化,就是互联网因素已经成为主流方式,从购票消费方式到营销模式等多个方面颠覆了传统观念。统计显示,在400多亿总票房中,通过网络途径购票的占据了60%以上的比例,这一趋势在今年还将进一步加强。同时,微票儿、格瓦拉等在线平台已经从单一的售票发展为对电影产业的全面介入,预售点映、口碑发酵等各种营销手段层出不穷,革新了传统宣发的单向性。

近期大热的多部影片中,都活跃着微票儿、格瓦拉等在线平台的身影。作为微影时代旗下的移动票务平台,微票儿是《老炮儿》、《寻龙诀》、《师父》等的联合发行方,在《一切都好》中则是更进一步,首扛独立发行的大旗,发挥自身优势。而黑马推手和拥有文艺气质著称的格瓦拉,则是《小门神》的联合出品方。作为片方首选营销与发行平台,2015年微票儿总计与超过150部国内外影片达成联合出品或联合营销与发行等各种合作,其中与超过90%的国外大片均有合作,12月底在与格瓦拉合并后,在中国电影营销推广领域的影响力进一步增大。

微票儿和格瓦拉在线平台发挥移动互联网、大数据的优势,对国产电影的营销推广进行大胆创新,使之与最新潮流和世界同业最大程度地接轨,从深度内容、营销玩法、线下推广的各层面深度整合平台资源,助力中国电影。

深度内容上,微票儿平台主要针对电影主创、幕后花絮等,采取H5等互动技术。如针对《老炮儿》,微票儿上线了原创精品H5《老炮儿》观影秘籍,包括了管虎导演专访,并深度拆解了关于老炮儿的二三事,内容充盈而有趣,便于影迷全方位的了解老炮儿。对于《寻龙诀》,则是在微票儿发现频道上线主演陈坤、黄渤专访,介绍幕后精彩。

营销玩法上,微票儿则给影片设计了专享红包、超前预售、周边开发等多种组合。《老炮儿》的营销中,微票儿给影迷送出影片专享红包,并在全网率先开启超前预售,满足影迷观影热情,超前预售也在《寻龙诀》营销上被采用。微票儿商城还同步发售老炮儿正版周边,独家授权首发黄渤十年系列衍生品并与电影票相结合推出寻龙特惠大礼包。这些方式进一步激发了影迷的热情,给影片带来更广的口碑扩散。

线下推广上,微票儿从粉丝营销、口碑打造、重点地推等多方面入手,营造声势。如《老炮儿》征集路演粉丝,为冯小刚、管虎的影迷开设微票儿粉丝回馈专场,助燃口碑;基于影片的超燃口碑,对全国重点城市、重点院线进行排片建议,助力影片的元旦档排片高达21%,通过互联网O2O发行优势助燃影片,在上映一周后排片上扬,以4.36亿的成绩夺得周票房冠军,票房逆跌的势头有增无减,实现影片口碑和票房的双认可;而在《寻龙诀》推广上,则举办微票儿专场陈坤粉丝见面会,并开展了全国重点城市、重点院线的地推活动。

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在产品体验上,微票儿APP通过精彩多样的互动玩法,为影迷带来更为丰富的购票体验推出明星选座。《寻龙诀》由陈坤献声,为购票的影迷们占座互动;在《一切都好》的宣传期,依托大数据分析,微票儿于12月31号为《一切都好》推送出今年的最后一则电影类朋友圈广告,锁定影片受众进行精准投放,并特邀姚晨加盟明星选座:凡是购买《一切都好》电影票的影迷们,即可获得有姚晨献声的惊喜体验,并且亲自为影迷占座,让影迷玩在其中,使得影片增加最大化的曝光。

如今是一个无网不成事的时代,电影领域概莫能外,互联网的引入也是中国电影做大做强的最有利良机。作为移动互联网时代文化娱乐产业与用户之间的连接者,微票儿联手格瓦拉,将在接下来的1月份和春节档作为独家移动营销合作伙伴助力《神探夏洛克》、联合推广《通灵神探》、联合出品发行《西游记之三打白骨精》等影片,给中国电影产业带来更先进的理念、更良好的体验,实现消费、营销、发行等多个领域的持续创新。

(原标题:微票儿联手格瓦拉助力中国电影)

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