少量印刷的多彩未来

少量印刷的多彩未来

每当冬天临近，斯堪迪那维亚半岛的“雪侯鸟们”便要“飞”到阳光更温暖的地方。但是今年，成千上万在西班牙过冬的挪威人将首次能一边享用早餐，一边读到用挪威语写成的家乡。

最近，随着Oce的数字报纸络(DNN)业务的扩大，挪威的一些期刊，诸如《挪威邮报》(Aftenposten), Stavanger Aftenblad, Bergens Tidene和 Fdrelandsvennen现在在西班牙瓦伦西亚（Valencia）也有刊印。DNN技术推动了报纸按需印刷的理念，使所谓“我的”（Daily Me）的梦想离现实又进了一步。

该络已经在为10多份国际性报纸提供印刷服务，其中包括《新苏黎世》（Neue Zurcher Zeitung）、《金融时报》（Financial Times）、《悉尼晨锋报》 （Sydney Morning Herald）以及日本的一份《朝日》（Asahi Shimbun）。刊印量是DNN与传统出版的不同之处，它往往只付印几百至几千份。而这样的印量，如果采用传统的印刷流程和工艺的话，显然是不可能赢利的，通常传统印刷技术的起印数至少为5000份。而Oce的事业发展部经理保罗柯瑞森（Paul Krisson）称，他们最少可以印50份。

Oce（读为Osay）是一家总部位于荷兰的数码印刷设备制造商。一个多世纪前，它就以生产人造染料起家。而今，它的高速数码印刷机在全世界拥有大约10000家用户。但每年它的大部分收益还是来自于印刷机的调色剂及其他易耗品。实验标准

DNN并不是一项革命性的技术。数码印刷机发展至今，人们已经很清楚地知道，小批量、高质量的印刷也能做到价钱不贵。并且由于印刷流程完全是由计算机软件来控制的，所以甚至能做到每一本印刷品都为客户量身度制。

伦敦的“河流出版社”（River Publishing）是Oce的一家签约营运点。它为Jupiter金融服务集团印刷一份杂志，每期印数为10万册。每一本杂志上的投资信息，都因收件人的不同而有所区别。该社的印刷主管奈杰尔麦凯(Nigel Mackay)指出，就数据处理而言，这是一个复杂的工艺流程，“安全和精确对金融出版物来说至关重要。”

两年前，由于整个经济的不景气，电子印刷业陷入困境。虽然同行们纷纷转业，Oce却坚持了下来，现今俨然已是报纸数码印刷领域的领头羊。它的印制成品看上去就象是传统报纸的黑白缩小版。由于传统印制方法主要是为大批量印刷设计的，因此相比之下，数码印刷减小了付印过多的问题，为此，出版商把它看成一条进军新市场的廉价之路，青睐有加。

在消费者需求日益成熟，或者甚至可以说日益萎缩的威胁下，传统的付费发行报纸迫于经济的压力，必须寻求新的读者群，而这些人往往在海外工作，或者流动性非常大。

《金融时报》的印刷业务主管理查德博尔顿(Richard Boulton)曾利用DNN服务扩大该报在南非的发行量。他认为，当他不想使用当地印刷厂而寻求另一种低成本、低风险的途径时，Oce是“唯一一种玩得起的游戏”。

Oce会负责寻找一个合适的印刷厂并安排整个印制方案。通常，报社通过互联，把好的版面以移动文件的格式传输到Oce的服务器上，或者直接送到印刷厂。

德语版的瑞士报纸《新苏黎世》是第一个吃螃蟹的人，当时它在伦敦北部的斯特罗马(Stroma)印刷厂每天印制800份报纸。在这之前，空运来的报纸要在上午11点才能送到街上的报摊，但每天大约都有60%的报纸卖不出去，因为波纹管环刚度实验机广泛利用于具有环形横截面的热塑性塑料管材和玻璃钢管环刚度的测定读者觉得有些已经过时了。但当发送报纸的时间比原先提早了几个小时后，报纸积压率也降至36%。

《国际先驱论坛报》（International Herald Tribune）则正在澳大利亚试用DNN服务。该报的发行主管约翰图依杰尔(John Tuygil)认为，现在就对这项业务的可行性以及成本节约问题作评论，还为时尚早。但他确实在和Oce洽谈其他的合作。

柯瑞森先生认为，数码印刷给广告提供了一种前所未有的方式来锁定目标消费者。

《悉尼晨锋报》就是一个例子。该报在伦敦大约印刷250份，读者为商界和使领馆人士，以及乘坐Qantas航班回澳大利亚的商务舱乘客。调查显示，在行程中，这些高端人群会花四到五个小时阅读报纸。

“现在我们所做的只是提供一份复制品，”他说，“但这并不是说，我们就不该把广告登得更有针对性，譬如说，在悉尼机场的租车服务，或宾馆饭店。”

他对以特定广告锁定乡村社区的可能性也很乐观。这种社区一般有600至700户家庭，他打算在今后的6至9个月里，在都柏林、新加坡、洛杉矶、纽约和米兰开设印刷厂。

他说：“这意味着我要找到合适的印刷厂：有基本印刷设施、价格合理，同时能够准时交货。”

转载自：豪禾印务

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