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大数据时代程序化购买悄然兴起【通讯新闻】

发布时间:2019-08-13 18:32:49 阅读: 来源:埋夹机厂家

通过数字平台,代表广告主,自动执行广告媒体购买的流程,被称为程序化购买。这与之前传统的人力购买方式截然不同。

本报记者 李会报道

在移动互联迅速发展的今天,多屏流量与广告主多元化需求之下,基于大数据和技术驱动的程序化购买,将迎来一个前所未有的发展机遇。

8月15日,国内领先的营销解决方案提供商悠易互通联合艾瑞咨询集团在北京举办“2013中国第一届广告技术峰会”。与会专家指出,程序化购买将成为未来数字广告市场发展的主旋律。

“程序化购买是广告行业发展速度最快的概念之一,它不仅能提高广告主的投资回报率,还可以帮助发布商提高收入与利润。在去年一年的时间内,在谷歌平台上,程序化购买业务仅在去年一年就增长200%,未来几年,程序化购买将成为绝大多数在线广告的交易模式,让广告市场产生令人瞩目的变化。”手持谷歌1亿美元股票、在广告业战绩赫赫谷歌全球副总裁Neal Mohan在大会致辞时如是说。

数据显示,数字广告正在迎来发展的黄金时代。艾瑞预测,2013年中国互联网广告规模将首次达到千亿元级别。而来自于全球巨头的声音更是鼓舞人心,宝洁CEO雷富礼表示,数字广告将会占宝洁总营销预算的25%-35%。谷歌执行董事长埃里克·施密特则预测,到2020年,全球展示广告市场规模将激增8倍至2000亿美元。

毋庸置疑,数字广告市场的深层驱动力,来自于大数据和技术演进。而多屏时代的程序化购买,正是契合这一行业本质的发展方向。

艾瑞咨询集团研究院院长曹军波向《中国产经新闻》记者表示,程序化购买的本质在于提高互联网广告的投放效率和质量,它既符合了客户对于广告精准性、灵活性、多元化的需求,同时也迎合了互联网广告的发展趋势,未来程序化购买将成为广告投放的主要方式。

在这个充满机遇的领域内,已经有人捷足先登并取得不错的成绩。

继2012年3月在中国推出第一家支持实时竞价(RTB)购买为主的需求方平台(DSP)之后,悠易互通在本次峰会又发布将SEM(搜索引擎营销)、基于实时竞价的DSP、Ad Network(在线广告联盟)三大业务全面整合的DSP 2.0平台。

悠易互通 CEO周文彪向《中国产经新闻》记者表示:“数字广告正在呈现"广告输出路径的多屏化、购买渠道的多元化、大数据的多维化"的"三多现象"。悠易互通的DSP2.0整合营销平台将纵深推进程序化购买。”

据了解,悠易DSP2.0整合营销平台以庞大而精准的数据系统、领先的智能化技术为依托,对接多屏媒体资源,帮助客户实现动态预算分配,高效整合多维度大数据的同时可以实时整合报表,全程监控实时优化,让在线营销更省力。该平台可以兼容投放在多屏任何类型的广告,帮助广告主准确找到目标消费人群,并根据浏览及购买习惯制定合理高效的投放策略,大大提高程序化购买的智能化水平。

不过,对于目前的所谓“大数据”时代存在的问题,与会嘉宾也有深入的剖析。

三人行众成就广告有限公司总裁于立宏就指出,针对原始数据挖掘和再分析的过程才是大数据。对庞杂的数据贴上不同的标签并深入分析从而满足不同广告主的需求,从庞大到专业,这是对大数据提出的很重要的要求。“现在数据足够多了,怎么用好,我觉得还是有欠缺的。”

此外,她还指出,现在的数据很多都掌握在一些比较大的公司手中,例如腾讯、阿里等,但它们的数据相互之间可能并没有互通,这是阻碍行业发展的主要的原因。

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