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微博市场格局已定二三线市场决定成败

发布时间:2019-09-30 06:27:59 阅读: 来源:埋夹机厂家

微博市场格局已定 二三线市场决定成败中国网联网

近几天,微博活跃度下降的言论再次喧嚣尘上。根据CNNIC发布的报告,截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2个百分点。于是新浪微博成了众矢之的,新浪微博唱衰言论掀起第二轮高潮。

不过,钛媒体作者龙止也认为,如果我们从市场竞争的角度进行分析的话,可能还会有些更加理性清晰的观察:

微博市场格局已定

自从2009年类似Twitter的微博客兴起后,在市场初期阶段饭否、嘀咕纷纷落败,但新浪微博凭借强大的明星资源及热点运营能力一枝独秀,带来全中国的微博热。随后,财大气粗的腾讯、搜狐等开始眼红,纷纷介入微博市场,砸钱拿明星、和政府拉关系等,手段层出不穷。微博市场进入厮杀火拼阶段。

市场的野蛮发展总是会大浪淘沙。自2012年下半年以来的整体微博市场状况很清晰:腾讯社交战略重心转移至微信,搜狐明星策略失效,而网易则近乎消失,人民、和讯等则一直没有用户和流量。而谈及微博营销也似乎只有新浪微博。在不断的唱衰言论中,我们可以清晰解读出:微博市场相当于新浪微博。

所以,CNNIC报告指出微博活跃度下降后,网友的直接反应便是:新浪微博活跃度下降。但网友们却忽略了一个重要的事实,微博不仅包括新浪微博,还有腾讯、搜狐、网易、人民、和讯等。但当用户认为微博=新浪微博的时候,毫无疑问,这样的想法有力论证了整个微博市场现在已经是新浪的天下,新浪微博的认知度和影响力一家独大。

而从近期的业务发展来看,则更容易论证这个结论。新浪微博每季度上市公司财报中都会公布日活跃用户,该数据均成稳定增长态势,而反观腾讯微博却已经连续三个季度不再公布数据,业务重心大挪移,还有腾讯微博的小伙伴告诉我 校园渠道的人员全部被撤了 。而近期的消息是,腾讯微博业务人员部分调转至微视。种种迹象表明,腾讯的微博策略已经失效。

搜狐的微博业务则是更加惨淡。前些年还经常有张朝阳放风要超越新浪微博,但雷声大雨点小,面对强大的新浪微博依然束手无策;近期则是 雷声 、 雨声 都消失,市场上几乎没有声音。而张朝阳也开始坚定做视频业务,不再提起微博,搜狐微博负责人方刚也转而负责新闻客户端。再看网易微博,几乎已经消失,大家也都看到,网易一直在推易信。

以上这些综合因素可以看出,微博市场几无悬念,包括腾讯、搜狐、网易等玩家几乎全线出局,新浪微博在社交媒体方向已无对手。

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