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3G手机渐成主流市场争夺日趋白热化

发布时间:2021-01-21 01:30:46 阅读: 来源:埋夹机厂家

目前,3G手机已从年初的十几款增加到几百款,大量低价3G手机的出现极大地刺激了消费者的购买热情。3G手机市场激增的背后,是运营商以及手机厂商对市场份额的激烈争夺。

日前发布的报告显示,“十一”黄金周期间,在2G手机销售大幅飙升的带动下,3G手机的销量也大大增加,已突破10万台。预计今年3G手机的销量将突破100万部。业内人士表示,终端手机的不断丰富与价格的下降,成就3G手机的高增长。目前3G手机已从年初的十几款增加到几百款,而大量低价3G手机的出现极大地刺激了消费者的购买热情。手机连锁企业迪信通的统计显示,自6月以来,迪信通卖场里的3G手机平均月销售增幅已超过50%。3G手机市场激增的背后,是运营商、手机厂商对市场份额的激烈争夺。

市场销量激增

数据显示,今年前7个月国内3G手机销量为60万台,其中7月份3G手机销量为25.1万部,比6月的17.7万部增长41.7%。

统计数据显示,“十一”黄金周期间,3G手机销量同比增长超过150%,达到今年3G手机销量顶峰,日均销售超过400部,3G上网本电脑、上网卡销量也出现大幅度增长,3G手机的销量增幅超过2G手机。另一家手机连锁企业中复电讯“十一”黄金周期间3G手机销量比以往增加了36%。

根据电信咨询公司博思此前发布的报告,今年上半年国内3G手机市场整体销量规模仅为22万部。对3G手机市场出现的井喷效应,电信专家表示,最近几个月3G手机销量大增,与中国联通近期正式商用以及中国移动和中国电信相应调整了市场策略有很大的关系。

千元手机大战爆发

《2009年第二季度中国移动终端市场季度监测》报告显示,二季度国内手机销售总量达3306.6万部,3G手机总销量达到24.2万部,其中中国电信CDMA EVDO手机销量为13.1万部,TD手机销量为6.4万部。也就是说,二季度3G手机销量在全国手机销量中所占的比例还不到0.1%。

业内人士认为,主要的转折点来自于中国电信带头发力。今年1月,中国电信首次组织招标采购了百万部3G手机和上网卡,使3G上网卡采购价格降至300元左右,创全球3G上网卡价格新低,开始拉动3G终端的销售。

不过,今年上半年,3G领头羊中国电信113万部3G终端销售中,100万部是3G上网卡,只有十几万部是3G手机,这也引发了人们对3G手机的思考和担忧。

在6月下旬举行的中国电信天翼3G终端产业链高峰会上,中国电信天翼终端公司总经理马道杰透露了中国电信3G手机定制的策略:在后续采购上,原则上1000元以上都要以3G终端为主。

马道杰透露,在CDMA手机市场,700元以上中高档手机的份额呈现较高的增长趋势,5月份增幅达到了22%,销量达到44万部,价格也逐步趋于合理。但是CDMA手机和GSM手机相比,C网中高端的增长仍然有较大空间。中国电信在后续终端的采购上,原则上1000元以上都以3G终端为主。未来,中国电信将联合产业界,尽快降低3G终端的成本。

今年7月,中国电信开始联合国内四大手机销售代理商进行千元3G手机招标,给业内厂商注入一剂强心针。此次千元3G手机采购数量为400万部,包括三星、LG、酷派、海信、华为、多普达、天语等CDMA手机厂商都参与其中。迪信通的内部统计显示,自6月份以来,迪信通卖场里的3G手机平均月销售增幅已超过50%,恰好与该时间吻合。

相比之下,TD产业链的动作要慢一些。从去年5月17日试商用至今,TD手机终端虽然已经超过60款,但市场上价格最低的TD终端也超过1400元。为了扭转这一劣势,中国移动今年设立了6亿元的TD终端研发激励基金,其激励方向主要有两个,一是中高端精品,二是能够吸引年轻用户的千元以下的TD手机。

在9月举行的2009年中国国际信息通信展览会期间,宇龙酷派同时发布了3款全新的TD手机,其中一款的价格定在1500元,希望走性价比路线以满足中国移动的需求。然而,这种研发速度并不能让中国移动满意,此前中国移动总裁王建宙明确表示,希望尽快推出千元以下的TD手机。随后,各方力量加快TD手机的研发步伐。宇龙酷派透露,今年年底前还将推出5款TD手机,其中千元以下的产品已经列入计划之中。

上游芯片厂商Marvell公司日前宣布推出第一款TD-SCDMA单芯片解决方案PXA920,该芯片支持中国移动的OMS智能手机操作系统,而且成本比非智能手机还低。中国移动研究院院长黄晓庆评价道:“这个方案将帮助我们实现1000元OPhone手机的梦想。”

据悉,虽然不少厂商都已经加快了研发步伐,但由于各个配套环节还需要进一步协调,千元以下的TD手机大规模上市至少要等到明年一季度,千元以下的OPhone手机则可能还需要更长一段时间。

中国联通为迎接10月1日启动的WCDMA正式商用进行了大规模3G终端采购。目前,中国联通已采购超过300万台WCDMA手机,其中在不久前举行的深圳订货会上就采购了191万台WCDMA手机,涵盖高中低端全部产品线,价格最低的机型在500元左右。此外,中国联通还与苹果公司达成了引入iPhone手机的协议。“中国联通今年年底前新定制的3G终端产品还有80余款,价格从500元至4000元不等。”中国联通个人客户部副总经理宋丽梅表示,中国联通将鼓励70%的定制终端在社会渠道进行销售,而不是仅仅出现在中国联通的营业厅。

根据中国联通公布的3G终端策略,WCDMA终端将采用完全市场化的销售体制,中国联通所有分公司均不采购终端,所有的WCDMA手机都由中邮普泰、天音、佳立、爱施德、华盛等国内四大手机销售代理商向中国联通营业厅及社会渠道销售,并给予统一的渠道、资费及促销政策。据透露,中国联通将拨出3亿元补贴3G手机终端,同时拿出2亿元与手机厂商联合推广3G手机。

3G格局尚未形成

尽管3G手机增长迅速,三大运营商争相发力,但有关专家表示,三大运营商正遭遇不同的问题,能否突破各自的困境将直接影响运营商3G格局的真正形成。

由于中国移动采用的是国产3G标准,其终端成熟度不够,以及由此而产生的产业链不够完善一直是无法回避的问题。从最初的集采、包销,到年初的深度定制,仅今年上半年中国移动对3G终端的补贴就达51.6亿元,然而在过去一年时间里,中国移动发展的3G用户只有100多万。

中国联通的问题在于,其3G网络虽然是国际上最成熟的标准,但中国联通在政策和宣传方面的力度不够。目前另外两家运营商都对3G手机进行了积极的补贴和营销,这无形中也让中国联通3G手机与其他两个运营商的3G手机形成了一定的落差。

近半年以来,中国电信一直以不断提升的终端社会化比例为傲。但是不可忽略的一个问题是,中国电信销售渠道依然以其自有营业厅和合作营业厅为主,很少能触及国美、苏宁、迪信通这样的社会卖场。如何解决零售的社会化问题将决定暂时领先的中国电信能否持续领跑3G市场。

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