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3G前夜手机急扮第五媒体

发布时间:2021-01-21 18:58:26 阅读: 来源:埋夹机厂家

在尝了两天手机报纸的新鲜劲儿后,杭州一家投资公司的杨小姐又觉得不满足了。这份“手机报纸”与她想象中的并不一样,本来以为会有一些重要的杭城新闻,可看到的却多是些她原本就极少关心的“小事”,除了“天气预报还管点用”。

在3G到来的风声越刮越劲之际,浙江市场上手机的多媒体业务正在移动运营商的导演下紧锣密鼓地展开。无论是处于2.5代的GSM手机还是已经进入2.75代的CDMA手机,寻找并影响那些愿意为多媒体业务埋单的手机用户,是现在两大移动运营商争夺3G手机多媒体时代的前奏。记者获知,在上海于新年试开手机电视业务后,今年浙江也将开通类似业务。一位移动运营商很肯定地说,手机很快就将成为“第五媒体”。

不顾“瓶颈”预演手机媒体

在手机上看报纸或电视,其实在运营商的宣传中已不是新业务了。因为只要能实现上网的手机,都可以通过互联网看报纸或看电视。不过,浏览速度慢以及造成的高额流量费,使这样的业务少人问津。杭州推出的手机报纸则是以彩信的方式发送,费用倒是便宜了不少,但没有彩信功能或者没有开通彩信业务的手机用户就被排除在外了。一位曾向新闻网站订购短信新闻的陈先生说,还不如以前看短信新闻来得方便,内容也精彩得多。

尽管手机报纸或者手机电视眼下还面临着传输效果、机型、费用、待机时间、内容、知识产权等诸多制约,但运营商已经迫不及待地吆喝起来了。杭州移动公司市场部经理马守武告诉记者,杭州使用彩信的用户估计在50万左右,而且还会迅速增长,用彩信发送报纸新闻已经兼顾了信息容量与费用的考虑。年内他们还将尝试推出手机电视,但不会像在家里收看有线电视那样。浙江联通公司的一位负责人也表示已在考虑此类业务,而且认为CDMA网络在这些业务方面可能更具优势,目前正在等待总部的协调安排。

这不禁让人想起许多软件企业在推产品时,并不是选择产品的最佳成熟期,而是看什么是最合适的市场机遇。对于手机多媒体业务来说,3G前夜似乎已演变为这样的预热期。

短期难成增长点

由短信业务创造的高增长率渐露疲态,这已经是一个不争的事实。下一个“短信”是谁?彩铃、彩信还是上网业务、银行业务?眼下似乎仍然不够明朗。一条彩信的价格是短信的好几倍,但彩信现在创造的市场总量却远远落后于短信。尽管有专家预言彩信在今年可能会有较大突破,但仍需要内容、终端的大力推动。马守武承认,通过彩信发送新闻内容,可能也会带动用户转发信息量的增加,对彩信业务本身就是一个促动。诺基亚等手机生产厂商则希望这些多媒体业务将推动智能手机的销售,就连UT斯达康也宣布明年将推出可看电视的小灵通。

虽然浙江的移动市场在全国居于前列,并已培育了相当一部分高端用户,但消费环境的不成熟注定了这些多媒体业务短期内仍不会成为运营商的新增长点。按运营商的设想,在手机这一新媒体上还可以开发一些新内容,包括各种有偿无偿的信息,既可以向用户收费,也可以向信息发布商收费。但在用户习惯并愿意享受这一业务时,这一切似乎都只是一厢情愿,手机多媒体业务的前景如何,关键还是要看这份“信息大餐”的成色如何,如果一些“瓶颈”不解决,用户还是不会买账的。

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