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2012年上半年冰箱品牌媒体监测分析-【zixun】

发布时间:2021-10-12 15:37:05 阅读: 来源:埋夹机厂家

2012年年初,冰箱销售量出现大幅下降,面对这样的市场环境,冰箱行业各品牌加紧对市场推广策略的调整。慧聪研究媒体监测数据显示,2012年上半年,冰箱行业各生产企业相关媒体报道总量达10264篇,其中,平面媒体报道1232篇(平面媒体主要包括报纸及杂志),网络媒体报道9032篇。网络媒体在整体报道量中所占比重较大,达到88.0%,平面媒体报道量所占比例为12.0%。

从冰箱行业新闻传播重点区域分布来看(网络媒体不涉及区域分布问题,以下分析仅涉及平面媒体),2012年上半年,冰箱行业平面媒体新闻传播主要分布在华东地区,发布篇数达354篇,占总发布量的28%,西北偏远地区传播量相对较低,发布总量为78篇,仅占总传播量的6%。由此可见,冰箱品牌仍将重点宣传区域放在较发达地区。

从冰箱新闻传播重点城市分布来看(以下分析仅涉及平面媒体),2012年上半年,冰箱新闻传播重点分布城市前三名为北京、广州、上海,重点传播城市前20名主要包括直辖市、省会等一线城市,冰箱行业市场宣传仍以发达城市为主,广州、上海、成都、重庆等气候条件高热、高湿城市覆盖力度较大。

2012年上半年,冰箱新闻传播重点平面媒体中,《南方日报》传播量最高,新闻发布量达31篇;其次为《信息时报》,新闻发布量为26篇;再次为《南国早报》,新闻发布量为23篇。

从冰箱行业平面新闻传播品牌排名来看,2012年上半年,海尔冰箱平面媒体新闻传播总量最高,达453篇,宣传力度远远超过行业平均水平;其次为三星,新闻传播量共计134篇;再次为LG,新闻传播总量为119篇。

2012年上半年,冰箱行业新闻传播重点网络媒体中,网易新闻传播量最高,达627篇;其次为搜狐网,新闻发布量为517篇;再次为和讯网,新闻发布量为406篇,冰箱行业网络新闻发布主要分布在门户、综合及家电行业类网站上。

从冰箱行业网络媒体新闻传播品牌排名来看,2012年上半年,三星冰箱网络媒体新闻传播总量最高,达2543篇;其次为海尔,新闻传播总量共计1742篇;再次为西门子,新闻传播总量共计988篇。

根据慧聪研究媒体监测数据,2012年上半年,冰箱行业新闻重点传播内容为产品信息,传播总量达3850篇;其次为价格信息,传播总量共计2034篇;再次为促销活动类信息,传播总量为706篇。

冰箱行业负面新闻曝光度较高,其中企业危机新闻曝光量达1275篇,企业召回信息曝光量达116篇,这从一个侧面显现出家电行业质量问题仍是影响企业品牌形象的关键,企业应加强对负面新闻的应急处理。

冰箱行业新品推出速度较慢,2012年上半年主要推出新品的品牌中,三星新品上市宣传力度最大,重点宣传产品为“Mouton冰箱”。LG主要上市新品为“门中门魔力空间”。其他品牌在上半年也有新品推出,但宣传力度相对较小。海尔作为本土品牌,在“神舟九号”载人飞船发射升空之际,顺势进行了“海尔航天冰箱”研发的相关宣传,影响力较强,有效提高了品牌形象。

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